白痴总裁、打工公主，富二代三代，怎样抢着当网红？

liukang20243个月前 (05-11)精品吃瓜775

不同于传统观念里的“低沉接班”“财不显露”，眼下的富二代、富三代们，团体转向了网红赛道，拼命赚起观众的眼球。

短视频年代，人生敞开简略形式的他们，成了“白痴总裁”“打工公主”，社恐和一事无成都不再是缺陷，而是讨人喜爱的标签，一会儿消除了一般人对殷实阶级的警戒和审视，也拉近了自家生意和顾客的间隔。

文 | 常芳香

修改 | 辛野

运营 | 泡芙

白痴总裁，打工公主

假如把富二代、富三代们的人生故事拍成一部电影，局面必定适当奢华——豪宅、私家飞机、名车、有钱人聚集的晚宴，与财富相关的全部元素都会呈现。不需求过多阐明，每一个观众都会知道，财富是怎样界说、区隔了每个人。

就像爽文叙事的主角，他们不用阅历祖辈、父辈的艰苦斗争，马马虎虎就能抵达到功。在实践中拿到这样的人生剧本之后，他们中的不少人却开端自导自演，在镜头里叙述一个无限挨近一般人的故事。

想走近群众，第一步是建立明显的人设——“白痴总裁”、社恐、受夹板气的疲乏打工人等等，都是短视频年代最讨巧的设定。

洁丽雅开创人石昌佳的孙子石展承便是瞄准这个赛道的承继者之一。他是短视频剧集《毛巾帝国》里“被逼承继家产”的洁丽雅小少爷，在他的剧本里，自己是整个商业帝国的镶边男配。“笨”是贯穿全部视频的人设。

▲ “毛巾少爷”石展承在短视频里做“白痴总裁”。图 / 抖音截图

出世于1999年的石展承，自称“毛巾少爷”“棉花堆里长大的企三代”，定位是“宗族显眼包”。但镜头里一扫而过的海归小叔，总能抢走他的风头。

小叔是大他六岁的洁丽雅集团总裁石晶，北大结业，英国读研，“为人手法狠辣、心思细致”。分配《繁花》的主题曲，《毛巾帝国》里，每个人物都有明晰的定位——创业的爷爷、接班的爸爸、反派的叔叔、搁置的少爷。和宗族里其他成功男性比较，石展承成果不杰出，腰椎间盘杰出，主要功能是起到“激烈的比照效果”。

▲ 石展承和他的小叔石晶。图 / 抖音截图

定位奇妙的人设既能够防止强势的形象，也能快速拉近“少爷”和群众的间隔。

石展承靠“一事无成”出圈，好利来开创人罗红的二儿子罗成，在镜头里则是个完全的“i人”，往常独爱记载自己的交际逝世时间：走在路上被认出来，却发现对方重视的账号不是自己；租借车上，发现司机在看自己的视频，罗成又怀着会被认出的等待，没想到司机回头仅仅为了提示他，把安全带绑好。

最扎心的仍是在电梯里撞上粉丝，对方宣告丧命吐槽，“短视频内容不错，怎样便是不火”。但实践上不到三年，“老板罗成”在抖音现已积累了超越300万粉丝。

▲ 罗成在自己的视频里是一个“社恐富二代”。图 / 抖音截图

对大多数人来说，这些继任者们无一例外含着金汤匙出世，顺畅、成功是最往常的作业。但是在短视频里，他们总是阅历最多“失利”。

“毛巾少爷”石展承在承继家业之前，阅历了一连串的创业失利。球鞋代购生意失利；餐饮生意刚刚倒闭，就迎面撞上疫情；看准风口，非常困难搭建了几个人的团队测验直播带货，马上就创下了0元GMV的记载。创业搞得灰头土脸回家之后，石展承的人生又迎来“困难形式”。“腹黑二叔”立了规则，家里人想要进公司需求先去分公司历练三年，而少爷的目的地是新疆阿拉尔。

画面里，石展承就像真的进了厂，穿戴洁丽雅共同的深蓝色工服，在工厂汗流浃背踩着缝纫机，会由于推不动600斤的毛巾车诉苦不休。二叔把代理商订货会的时间组织在清明假日，和每个打工人相同，他也由于节假日加班而溃散。度假落空，他哪怕困得流眼泪，也只能静静给自己灌上一杯冰美式。

当然，故事的结束总是会充溢代代传承的“正能量”——在遮天蔽日的黄沙里，他第一次阅历春耕；第一次学会开拖拉机；知道了爷爷也便是洁丽雅开创人石昌佳，为什么一年有两百多天都待在这儿；手一摸，就知道洁丽雅的家纺产品用了什么工艺。

这种人设，成功消除了一般人对殷实阶级的警戒。相同贴着“打工人”标签“出道”的，还有特步开创人丁水波的小女儿丁佳敏。从英国留学回来后，丁佳敏进入特步，担任新开辟的女装半糖系列，并策划活动。

虽然是在自家公司上班，丁佳敏也显得和一般员工相同相等，毫无特权。她也要战战兢兢地向总裁报告作业。镜头里，她没有喊爸爸，而是规规则矩叫一声丁总，捧在掌心的“公主”也要提早两天和总裁办秘书约时间，报告进程非常严重，还会被领导批判“时间怎样这样组织”。

▲ 丁佳敏在上班vlog里记载和总裁爸爸报告作业。图 / 抖音截图打工系列的Vlog更新到30集，最受欢迎的一集内容

打工系列的Vlog更新到30集，最受欢迎的一集内容是全家都是总裁是怎样的体会。你或许以为这会变成炫富视频。实践上她只打了三个电话，第一个拨给她的老公，在七匹狼担任董事的周力源，电话没有接通；第二个打给相同在特步作业的姐姐丁利智，对方挂断；终究她打给爸爸丁水波，电话相同敏捷挂断，总裁们纷繁都回复她“在忙”。这便是丁佳敏多年来最重要的体会，他们大部分时间都找不到人。短短几十秒视频里，网友们也如愿看到宗族企业经营的一个旁边面——“那些霸总小说里，总裁暂停会议，接家人电话看来都是假的”。

而这些“一般人设”终究为他们吸引到许多观众，当然不是由于他们一般。恰恰相反，他们的身份、阶级、财富，把看似一般的日子蒙上了金色的柔光滤镜。

但钞才能的痕迹，其实无处不在。丁佳敏和周力源这对实践日子中的晋江CP挑选去马尔代夫度假，咱们一边陶醉在海上落日，一边嗑糖之余，才恍然发现——他们坐的是私家飞机，入住酒店的价格每晚要六位数起。而罗成在哥哥罗昊生日当天，背着30公斤的蛋糕模具，从成都飞到了马尔代夫，只为了当晚送上自己亲手做的蛋糕。兄友弟恭的局面，价值相同不菲。

而这些承继者们成为“白痴总裁”“打工公主”仅有的使命，便是在新媒体年代推行自家的品牌。

罗成的视频内容都打上了明显的好利来印记。鱼子酱蛋糕的视频，刚刚取得110万点赞，后脚好利来高端产品线“黑天鹅”就推出了同款。“毛巾王子”石展承，在承受采访时说得愈加直白——他成就感的来历，便是通过短视频让更多年轻人看见洁丽雅这个老品牌。

▲ 罗成制造鱼子酱蛋糕的视频获赞后，“黑天鹅”马上推出了同款蛋糕。图 / 抖音截图、微博@黑天鹅蛋糕

“不怕纸醉金迷，就怕证明自己”

曩昔四十年的年代浪潮，至少托起了三代“富起来的人”。关于他们中的大多数人来说，面临命运跌宕时，想要传承、扩展财富，绝不比挣到人生的第一桶金轻松。

到了财富和作业交接班的时间，有钱人集体里最共同的声响便是“不怕（孩子）纸醉金迷，就怕证明自己”。究竟为下一代的日子费兜底，总好过承当他创业带来的无限连带危险。

关于二代、三代们来说，他们遍及具有一个严峻的妈妈、繁忙的爸爸，要在极为成功的祖辈、父辈的光环下生长。很小的时分，他们往往就被要求学习多种才艺，还没成年就被送去国外念书。而长大成人后接过家业，也意味着余生都要活在亲人的庇荫和社会全方位的审视下。

▲ 富二代、富三代的人日子在社会全方位审视下。图 / 《承继之战》

承继者们一出世就具有了全部，仅有短少的，好像是自我证明的时机。名和利历来不分居，对“家业”不感爱好的年轻人，不少挑选了逐梦演艺圈。那里看上去是一个实在的奶与蜜之地，每时每刻都有许多看上去靓丽的一般年轻人，越过十年苦读，仅凭天资、尽力和命运，就成为风口浪尖上的巨星，享用全部人的簇拥和爱。

石展承的“明星梦”幻灭得很早。从中传扮演系结业之后，他参加了横漂大军。很惋惜，财富没能帮他逃脱跑龙套的命运。“毛巾少爷”的故事里，他借着父亲石磊的口，总结自己的演艺生计：“假如不是我把你从横店接回来，你还在演宦官！”少爷力排众议，解说那个人物是内务总管，但他的父亲仅仅淡淡地说了一句：“哦，是大宦官。”

上一年夏天，好利来“二哥”罗成也出演了自己的第一个人物，带刀侍卫。在Vlog里，他回想起自己的艺人生计并不舒适，脱离月租20万、自带私家泳池的五星级酒店来到沙漠内地，蚊子成了他仅有的伴侣。酒店的热水总是供给不上，连轴转起来，清晨四点半就要开工，觉也不可睡。但他说，这反而让他意识到自己是真的喜爱演戏，“投入其间，几个瞬间能把人物演活，便是我最大的高兴”。

但更多的瞬间让人意识到，罗成并不仅仅个一般艺人，最少他可分配的资源远不止于此。虽然仅仅出演一个侍卫，在片场他具有一辆独自的房车；为了能及时在现场给团队送上一个杀青蛋糕，他大手一挥直接从北京调来了一辆冷冻车。

“白痴总裁”的人设仍然耸峙不倒。第一次当艺人，他给自己打了6.5分（满分10分）——其间2分扣在第一次拍照经验不足，环境生疏；2分是由于对镜头不可了解；终究0.5分扣在武打体现。

简直没有人介意这个总结，而是第一时间发现罗成连10以内的加减法都算错了，“谁告知你10-2-2-0.5=6.5？公司仍是交给大哥管吧”。脱离短视频粉丝，宽广的言论场里传来更尖利的挖苦：“什么人都能演戏，我祝他成功吧。”

回到本行，作为好利来品牌营销担任人，罗成仍是交上了一份不错的答卷。2019年末，好利来第一次测验和喜茶联名，推出了多肉葡萄雪绒芝士，据报导，这一联名在天猫单一途径就带来了74万件销售量。从此之后，好利来开端一再与闻名IP联名，仅2020上半年就推出了超越20款新品，自此，好利来脱节了传统面包店的老旧形象。

罗成逐梦演艺圈的成果还不得而知，但任正非的小女儿姚安娜，好像没能引发路人的爱。《猎冰》是爆火艺人张颂文在《狂飙》之后出演的第一部电视剧，但没想到，播出第一天，最早登上热搜的词条是“姚安娜演技” 。在这部剧里，她出演了一位退伍军人、缉毒差人，人物定位非常契合她脱节“公主”标签的需求。但很快，观众就开端劝姚安娜抛弃演戏，不如去接班，“华为这么大企业，还容不下一个姚安娜吗？”

▲ 姚安娜的演技备受争议。图 / 《猎冰》

早在大学结业的时分，姚安娜就确认了自己不会参加和宗族企业相关的作业，要走一条归于自己的路。

而那条路，并不简略。姚安娜几经摇晃。在哈佛大学读书期间，她的专业是计算机科学。外界看来，具有一个垂青技术人才的父亲，她的挑选入情入理，“但其实我实在想做的作业，是时髦。我知道时髦界的人士和互联网的码农，完全是两种不相同的画风。”

她逐步显露出对功利场的爱好，参加了国际十大奢华晚会之首的巴黎名媛舞会。《巴黎竞赛画报》发布了姚安娜个人预热报导，附上了任正非、姚凌、姚安娜一家的写真，稿件标题为《舞会：光之城的天空少女》。

这篇稿件揭开了姚安娜日子的一角——“他们在2平方公里（200万平方米）的奢华宫廷中招待咱们，百家乐水晶超大吊灯在正门迎候来宾。全部地板均选用不同来历的大理石或镶有匈牙利图画的镶木地板。任正非和他的妻子再次制作了许多小型的奥斯曼式修建。专门用于沟通和VIP客人的休息室，仿制了一个大酒店的招待区。”

其时，姚安娜好像还带着身为任正非女儿的自觉，很快出头排除了出道的或许。面临发问，她自认“或许不太合适走这条路。就好像在我身上，也要担负一个品牌的形象。我不能做一些看起来简略出差错的作业”。

但只过了短短一年，她就正式宣告出道。改变的原因很难探知，但在短短17分钟的个人纪录片里，姚安娜反复着重，她期望自己被人记住的是一个个著作，而不是那些标签。

▲ 姚安娜在个人纪录片中着重“后天的尽力”。图 / 姚安娜微博视频

类似的话，澳门赌王何鸿燊小女儿何超仪也从前说过。“小的时分我现已想通了，所谓的名人圈，是一个很关闭的圈子，每天想着晚上要去Ball（舞会），化什么妆，穿什么衣服，买名牌，我不期望过那样的日子。”

她展现出想要证明自己的志向：“谁先买到那个手袋有那么重要么？为什么不去斗一下你自身没有的东西，咱们赤手空拳去做作业，看谁赢……我期望咱们留意我、尊重我、赏识我的才调，而不是或人的女儿。”

实在的承继之战

虽然二代、三代们，总有个“证明自己”的梦，但跟着时间推移，财富承继变成一道必答题摆在面前，富豪、爱人和二三代承继人之间的财富抢夺戏码，从未中止。

虽然香港闻名巨贾霍英东逝世超越15年，但围绕着他的遗产承继，在当下仍然能掀起波涛。宗族承继案触及霍英东长房的五位子女，原告为霍震宇、长女霍丽萍、次女霍丽娜三人，被告为次子霍震寰和长子霍震霆。而霍震霆是霍启刚的父亲，奥运冠军郭晶晶的公公。

这一次，抢夺的焦点变成了广州南沙22平方公里的地皮。霍震宇不满企业实践掌舵人霍震寰隐瞒了霍英东在南沙项目中价值70亿元人民币的权益。

遗产的抢夺最早肇始于2006年霍英东逝世不久，霍震宇就和两个哥哥对簿公堂。后来通过调停，三刚才以各分得65亿港元的成果达到宽和。这场连绵16年的遗产抢夺战仍然没能止息。这次争产的源头就在于南沙地块的大幅增值。依据每日经济新闻报导，霍英东宗族地块会集在南沙湾区块，为广州沿海国际科技立异协作区和文明构思区。

霍英东开始出资与政府合建了洛溪大桥、沙湾大桥，一起出资建成了客运港、游艇会、南沙大酒店、南沙物流中心等等项目。直到近几年，南沙湾晋级为自贸区之后，霍家没有开发的土地敏捷增值。

能够参阅的价格是2020年8月，南沙湾2020NJY-9宅地拍卖总价现已挨近13亿元，折合19117元/平方米，改写了楼面价格记载。而这一次烽火重燃，两边为了打赢官司都重金聘请了律师，而被告霍震寰则以为，霍震宇一向都知道遗产细节，仅仅当年南沙地块未被开发，没看出经济价值才挑选性疏忽。

▲ 2022年，霍英东宗族争产案继续进行庭审。图 / 视觉我国

即使早早预备好了遗言和信任，霍英东也没能阻挠家人为钱反目。而没有预备的澳门赌王何鸿燊，成为另一个夺产故事的主角。

出世于1921年的何鸿燊，22岁时赚到了人生第一个100万港元。回到香港投身房地产之后，100万很快变成了1000万。1961年，澳门博彩业鼓起，何鸿燊与霍英东等人又协作拿下赌场经营权，摇身一变成为一代赌王。

在那之后，何鸿燊不断开疆拓土。后期，何家的生意不止于博彩，还延伸到房地产、交通运输、酒店和银行。何鸿燊所持房产和收藏品，也相同价值不菲。据不完全统计，除掉港澳两地财物，何家出资还延伸到了葡萄牙、越南。而详细的遗产规划一向成谜，外界盛传他的财物高达5000亿港元，而实在的答案，只要何家自己知道。

巨额财物的承继总是意味着无穷无尽的费事。何鸿燊晚年一向在家庭间曲折腾挪，期望“一碗水端平”。但2011年，他不得不发布揭露声明自己被二房、三房太太挟制，称期望由信任基金保管财物，四房平分。遗产抢夺战剑拔弩张，一度让澳博控股停牌。

2020年何鸿燊逝世，在他离世两年之后，四房太太、子女间的尔虞我诈还在演出。而走到台前的二代儿女们，一举一动也备受重视。

三房女儿何超莲，开过牛肉面店、创建过潮牌，又运营着宗族的酒店生意。但享用财富带来的面子，她也得面临“赌王千金”光环下一些小小的暗影。创业之后，她发现只要是自己出去谈生意、租店面，价格永久高出市场价一大截。一旦开口砍价，对方就抬出她的身份，“何小姐还会没有钱吗”。面临镜头，她说自己有钱，便是原罪。这句话演化成了言论风云，究竟，“谁不想替何小姐受罪呢？”

跟着赌王二代们纷繁婚配，何超莲和艺人窦骁的结合，以及四房儿子何猷君和名模奚梦瑶的婚育，都为外界观看这个咱们庭的浮华真人秀供给了新的机位。他们每一次揭露现身，都会成为蛇矛短炮追逐的目标，功利故事永久有续集。

▲ 何猷君奚梦瑶配偶在阿联酋观看竞赛。图 / 视觉我国

在承继与创业中横跳、摇晃的富家子弟里，王思聪是最为外界熟知的那一个。

2012年感恩节，他在个人交际账号里写，“感谢我来到这个国际的时分，挑选了‘简略’形式”。关于“富二代”的身份他从不避忌，有人问他介不介意朋友比自己穷，他毫不在意，“横竖再有钱也没我有钱”。

他也不介意体现得像个花花公子。最广为流传的一段对话发生在360开创人周鸿祎和他之间。朋友圈截图里，王思聪的宠物狗可可坐在飞机上，周鸿祎问，坐飞机让带狗吗？买儿童票吗？王思聪要言不烦地回复说，“不知道，我是私家飞机。”

▲ 360开创人周鸿祎和王思聪之间最广为流传的对话。图 / 网易号

首富儿子的身份一向是他的底气和标签。近十年的时间里，王思聪办理的普思本钱一向重金出资文娱职业，成立了IG电竞沙龙、熊猫TV。2017年5月，熊猫本钱在完结终究一轮融资，再无融资进账，四年后宣告了破产。很快，王思聪风景不再，普思出资股权被冻住，他也成为了失期被执行人，参加限高集体。

互联网上的王思聪缄默沉静下来，但“洒脱”仍旧。2023年，他由于殴伤别人呈现在警情通报中，不久后又呈现在网友偶遇的镜头里。他的日子好像没有任何改变，美食、美人仍然盘绕四周。

直到上一年年末，在一场和山东泰安文旅的签约典礼中，王思聪以寰聚商业董事长身份现身，卫衣、运动鞋的休闲打扮在一众政府官员中心，显得非常刺眼。虽然万达回应，“寰聚”与万达无关，但文旅的转向仍是引发了“接班”的猜想。

关于下一代是接班仍是创业，王思聪父亲从前明显的表达过情绪——我答应王思聪失利两次，第一次给5个亿，第2次再给，假如仍是不可，对不住，要回来上班了。

▲ 王思聪在上海到会某活动。图 / 视觉我国

没有人知道王思聪是不是现已用完了失利的时机，但此时的万达命悬一线，父亲王健林的日子越来越伤心。2023年末，万达商管没能完结对赌协议，顺畅上市，万达集团一会儿到了山崖边上。到本年3月底，为了600亿出资款，曲折腾挪间，王健林更是交出了万达商管的肯定控制权。