上海家化换帅：潘秋生辞任董事长，原高鑫零售CEO林小海接任总经理

liukang20242个月前 (04-15)热门吃瓜1198

上海家化 IC 材料图

不到四年，上海家化再次换帅。

5月14日，上海家化联合股份有限公司（上海家化，600315.SH）发布公告称，潘秋生因个人原因请求辞去公司董事、董事长、董事会战略与可持续开展委员会委员以及公司部属控股企业、参股企业的相关职务，自送达公司董事会之日起收效；一起，请求辞去公司首席履行官、总经理职务，自2024年5月31日起收效。在新任董事长选举产生前，推选公司董事成建新担任公司署理董事长代为实施董事长职责，直至选举产生新任董事长停止。

此外，董事会决议聘任林小海为公司首席履行官兼总经理，任期自2024年6月1日开端，并提名林小海为董事提名人，将提交公司股东大会审议。

上海家化是我国美妆日化职业前史悠久的民族企业之一，已有逾越125年的前史，此前于2001年在上交所上市。公司首要从事护肤、个护家清、母婴产品的研制、出产和出售，首要品牌包含佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及协作品牌包含片仔癀（口腔护理）、芳芯、碧缇丝。

到5月14日收盘，上海家化报21.49元/股，涨0.66%，本年以来增加1.46%。

林小海“空降”上海家化，曾任大润发母公司CEO

据公告简历显现，林小海于1971年出世，结业于华南理工大学，在我国快消品职业积累了30年丰厚的线下、线上办理经验。1995年至2016年服务于宝洁公司，担任口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、途径办理、电商团队、商场营销部等，其间2014年至2016年在宝洁（我国）营销有限公司担任大中华区营销总裁；2016年至2020年任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司履行董事兼首席履行官。

值得注意的是，3月26日晚间，高鑫零售（06808.HK）公告称，自2024年3月26日起，林小海辞任高鑫零售履行董事、首席履行官，因需调回阿里巴巴集团还有委任。

不到四年林小海卸职高鑫零售CEO，并称要回到阿里，但两个月后又重回美妆赛道空降上海家化，上海家化是垂青其在日化职业超20年的工作经验，仍是希望与阿里巴巴有更深化的协作？

对此，上海家化方面独家回应汹涌新闻记者称，林小海具有多年跨国消费品公司和我国快消品职业办理经验，长于驱动转型革新，有较强的战略领导力和履行力。信任在林小海的带领下，上海家化将活跃拥抱零售消费趋势的新变化，加快革新与转型脚步，公司上下联合协作、奋勇当先、再攀顶峰。阿里是上海家化的重要同伴之一，但此次的录用与协作无关。

潘秋生退出：四年成绩未达预期，对低毛利事务关停并转

在上海家化变革作用初显成效的一年，51岁的潘秋生挑选了脱离。上海家化方面表明，任职期间，潘秋生推进安排架构变革、品牌建造和ESG可持续开展，上海家化董事会对其任期内作出的奉献表明感谢。

2020年4月，潘秋生中选上海家化CEO，同年6月中选公司董事长。据记者了解，潘秋生是继葛文耀、谢文坚、张东方后的第四位上海家化掌门人，也是2011年安全系入主上海家化后，上海家化迎来的第三位“安全系”掌门人，潘秋生曾任我国安全稳妥（集团）股份有限公司战略开展中心副主任。2011年，安全信任旗下平浦出资打败海航和复星，以51.09亿元从上海国资委手中，买下了上海家化大股东上海家化集团100%的股份，但没想到两边之后对立不断，并导致了2013年前董事长葛文耀以退休的方法辞去职务，改由“安全系”提名的原强生医疗我国区董事长谢文坚接任。

四年前资本商场也极为看好潘秋生的参加，在履新音讯发布后，上海家化连续两个交易日涨停，后持续走高，在两个月不到时间内股价涨超60%。这与潘秋生的美妆职业布景脱不了关连，其于2015至2019年历任欧莱雅集团群众化妆品部我国商务总经理及亚太区商务总经理，任职期间协助公司完成途径战略转型，线上事务占比取得大幅度进步。

值得注意的是，此前上海家化的掌门变化，公司内部存在“内斗”问题。潘秋生曾在就任后的初次股东大会上表明，不会对公司安排架构进行“运动式”的调整，会采纳“渐进式”的方法，“拆破部门墙，采纳知人善任的文明，给体现更好的搭档时机，体现欠好的将会脱离。”

上一年末，在潘秋生的领导下，上海家化落地实施了事业部制的安排架构调整，设立了美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部。财报显现，调整过程中，也对中高层团队进行了汰换，全年新招及置换346人，加快品类闭环决议方案速度以及对商场的反应速度。

作为A股化妆品职业从前的市值老迈，上海家化自2013年以来就低迷不断，逐步失去了化妆品龙头股的位置，几回换帅都没有让上海家化取得突破性的开展，潘秋生的参加曾一度让商场对上海家化的开展有了新的等待。不过，在潘秋生掌舵的四年时间里，上海家化成绩也屡次未到达原有预期和政策。2021年营收完成同比增加，但尔后两年营收连续下滑，年度归母净利润一直在5亿元上下徜徉。市值也低于珀莱雅、上美股份、贝泰妮等后发先至的国货美妆企业。

上海家化历年年度成绩，来源于wind

2023年受内外部多重要素影响，运营收入规划不达预期，为65.98亿元，同比下降7.16%；完成归母净利润5亿元，同比增加5.93%，其我国内事务净利润同比增加约75%。财报指出，公司反思了导致曩昔一段时间成绩落后的首要原因，上一年在公司战略、安排架构、营销立异、人才队伍和可持续开展等几个方面做出了严重调整。现在仍处于调整阶段，成绩下滑也首要是因为消化了战略转型带来的阵痛和前史遗留问题。不过本年一季度成绩已有必定进步，完成营收19.05亿元，同比降3.76%；归母净利润为2.56亿元，同比增11.18%。

确认了新的战略和增加曲线后，上海家化未来将何去何从？

2023年是潘秋生在任期间对上海家化调整最深化的一年。除了安排架构调整外，2023年上海家化海确认了在未来几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚集的战略，逐步向加大美妆事务占比并经过差异化进步个护事务盈利性的战略搬迁，关于低毛利、低奉献、低成长性的一些事务进行了关停并转。

潘秋生在2023年财报成绩会上表明，这一调整，在2023年现已开端逐步推进，虽然在短期内会带来收入方面的压力，但对咱们全体的运营质量将带来持续的进步。

关于2024年的运营方案，财报指出，公司力求本年运营收入比较上一年完成两位数增加。运营政策中，提及了加快战略调整。包含事务调整，关停亏本和不可控事务，将资源聚集至高毛利、高增加的中心事务；还包含安排调整，结合新事业部架构，推进内部查核机制调整，引进“赛马”机制，层层传导，职责到人。此外，促进事务增加方面，财报提及，加强品牌研制和品牌投进，进步自研代替，加强新零售事务开展，补足线下流量缺口。

化妆品职业办理专家白云虎表明，自从安全入主上海家化后，十年间更换了三任董事长，然后导致企业的战略和安排不稳，失去了本乡化妆品开展的“黄金十年”。在此期间，其他国货美妆企业，与时俱进，掌握住了途径变迁和用户升维的趋势，取得快速开展并快速逾越了上海家化。上海家化的“潘秋生年代”已落下帷幕，但上海家化的安全“朝代”却还在持续，就意味着实质并未改动。未来，或许回归百年沉积的“我国基因”才是终究夺回头把交椅的最优挑选。

汹涌新闻记者邵冰燕

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